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　　“雙11”是指每年的11月11日網(wǎng)絡(luò)促銷日。11月11日原本是我國(guó)娛樂(lè)性節(jié)日“光棍節(jié)”，最初因?yàn)檫@一天的日期里有4個(gè)1，其形似四根光滑的棍子，而光棍在中文里又有單身的含義，故把這一天稱為單身一族的另類節(jié)日“光棍節(jié)”，后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，在2009年11月11日天貓舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)中，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日就成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。

　　“雙十一”是中國(guó)電商崛起的現(xiàn)象級(jí)事件。運(yùn)動(dòng)式的促銷活動(dòng)成為電商業(yè)高速發(fā)展的催化劑。2019年，天貓“雙十一”開(kāi)場(chǎng)14秒成交額破10億；1分36秒，成交額破100億；17分06秒，成交額超過(guò)人民幣571億元，超過(guò)2014年“雙十一”全天成交額。這是零售業(yè)的“中國(guó)奇跡”，充分體現(xiàn)了中國(guó)的超大型經(jīng)濟(jì)體特征。

　　“雙十一”把消費(fèi)行為網(wǎng)絡(luò)化、節(jié)日化、運(yùn)動(dòng)化，對(duì)于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)有以下幾方面的作用：一是促進(jìn)小微企業(yè)發(fā)展，二是改善收入分配結(jié)構(gòu)，三是促進(jìn)消費(fèi)。

　　“雙十一”提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體消費(fèi)水平。我國(guó)消費(fèi)率長(zhǎng)期低于最優(yōu)水平，既不利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)短期有效需求形成，也不利于提升長(zhǎng)期國(guó)民幸福感?！半p十一”作為一個(gè)有話題感的重大事件，無(wú)論在消費(fèi)者群體中，還是零售商群體中，都極具沖擊力，可以在極短的時(shí)間內(nèi)形成非常高的成交額。